Trong thế giới thiết kế đồ họa hiện đại, cái tên Otl Aicher (1922–1991) luôn được nhắc đến như một bậc thầy của thiết kế tối giản có hệ thống. Một trong những dấu ấn lớn nhất trong sự nghiệp của ông chính là quá trình tái thiết kế logo Lufthansa – hãng hàng không quốc gia của Đức – vào đầu những năm 1960, mở ra một kỷ nguyên mới cho thiết kế thương hiệu hàng không trên toàn cầu.
Biểu tượng con sếu – từ truyền thống đến hiện đại
Logo con sếu ban đầu được Otto Firle tạo ra vào năm 1918, với hình ảnh một con chim đang bay thể hiện khát vọng chinh phục bầu trời. Tuy nhiên, đến năm 1962, dưới sự dẫn dắt của Aicher cùng nhóm thiết kế tại Trường Thiết kế Ulm, biểu tượng này được tái định hình mạnh mẽ, mang dáng dấp hiện đại, sắc nét và giàu tính biểu tượng hơn.
Hình ảnh con sếu mới – một biểu tượng cách điệu nằm gọn trong vòng tròn – được thiết kế không chỉ để mang tính nhận diện cao mà còn tượng trưng cho tính khí động học, sự chính xác và tinh thần quốc tế của Lufthansa.
Triết lý thiết kế: Tối giản, hệ thống, trường tồn
Không chỉ dừng lại ở thiết kế logo, Otl Aicher đã xây dựng một hệ thống thiết kế đồ họa toàn diện dựa trên nguyên tắc lưới (grid system) – giúp đảm bảo sự thống nhất từ mọi chi tiết: màu sắc, phông chữ, bố cục, cho đến ứng dụng trên máy bay, đồng phục, bảng chỉ dẫn và các ấn phẩm truyền thông.
Hai màu chủ đạo – xanh lam và vàng – được sử dụng nhất quán, tượng trưng cho độ tin cậy và chuyên nghiệp. Thiết kế này đã giúp Lufthansa không chỉ định vị được hình ảnh thương hiệu hàng không hiện đại mà còn xây dựng một bản sắc vượt thời gian – vẫn còn nguyên giá trị cho đến ngày nay.
Bản phác thảo: Khi hình học gặp biểu tượng
Đi sâu vào quá trình thiết kế, các bản phác thảo ban đầu từ nhóm của Aicher hé lộ quá trình chuyển dịch đầy thú vị:
-
Từ hình ảnh con sếu cổ điển của Firle…
-
… sang các phương án mang phong cách hình học đơn giản – thậm chí có bản thử nghiệm với hình mũi tên tượng trưng cho tốc độ và tương lai hàng không.
Cuối cùng, phương án được chọn là sự hòa quyện giữa truyền thống và cách tân, giữ lại biểu tượng con sếu – nhưng dưới hình thái trừu tượng, thanh thoát và mạnh mẽ hơn.
Di sản thiết kế vượt thời gian
Thiết kế của Otl Aicher cho Lufthansa ngày nay được xem là một trong những hệ thống nhận diện thương hiệu mẫu mực nhất thế kỷ 20. Tác phẩm không chỉ ảnh hưởng sâu sắc đến ngành hàng không mà còn trở thành tài liệu giảng dạy trong nhiều trường thiết kế danh tiếng trên thế giới.
“Sự rõ ràng là một hình thức đạo đức.” – Câu nói nổi tiếng của Otl Aicher không chỉ là kim chỉ nam cho thiết kế của ông, mà còn phản ánh triết lý thương hiệu mà Lufthansa theo đuổi trong suốt hơn nửa thế kỷ.
Từ con sếu năm 1918 đến logo mang tính biểu tượng ngày nay, hành trình thiết kế của Lufthansa là minh chứng sống động cho sức mạnh của thiết kế thương hiệu đúng đắn. Nhờ Otl Aicher và đội ngũ của mình, Lufthansa đã trở thành một trong những hãng hàng không đầu tiên xây dựng được một bản sắc thị giác mạnh mẽ, nhất quán và trường tồn.
